ASO-оптимизация игр для App Store и Google Play (2026)

ASO — app store optimization, оптимизация карточки в магазине — это работа над тем, чтобы игру находили через поиск App Store и Google Play и выбирали, когда нашли. Для инди-разработчика она стоит времени, а не денег: заполнить поля, которые магазины действительно индексируют, собрать карточку, превращающую показ в установку, и держать чистыми сигналы качества. Набрать текст, посчитать символы, проверить гипотезу — в этом порядке.

Ставка — одна поисковая строка. В каждом магазине сейчас примерно по 2,5 миллиона приложений, и около 300 тысяч из них у Apple — игры (42matters, Business of Apps). По собственной цифре Apple, около 65% загрузок в App Store происходят сразу после поиска (AppTweak). Человек, набравший «головоломки без интернета», — самый дешёвый посетитель из всех доступных: он пришёл уже с желанием, которое закрывает именно ваша игра.

Здесь речь только про карточку. Вторая половина мобильного релиза — аккаунты разработчика, сборы, сроки ревью — разобрана в гайде по публикации игр на Android и iOS.

Вся работа помещается в одну таблицу#

Магазины индексируют разные поля, поэтому одну и ту же игру на каждой площадке оптимизируют по-разному.

Задача	App Store	Google Play
Что индексируется	Название (30 символов), подзаголовок (30), скрытое поле keywords (100)	Название (30 символов), короткое описание (80), полное описание (4000)
Что не индексируется	Описание (4000 символов)	Ничего; скрытого поля keywords нет вовсе
Ассеты конверсии	Иконка, 1–10 скриншотов на размер устройства, до 3 превью-видео	Иконка, 2–8 скриншотов на тип устройства, видео по желанию
Встроенные тесты	Product Page Optimization, до 3 визуальных вариантов	Эксперименты с карточкой, до 3 вариантов — текст и графика
Сигналы качества	Рейтинг; системный запрос оценки с лимитом от площадки	Рейтинг; доли крашей и ANR влияют на видимость
Таргетинг по странам	Своя локаль метаданных на каждый язык	До 50 кастомных карточек магазина

Лимиты взяты из документации: требования Apple к странице продукта, требования Google Play к графике.

Как каждый магазин читает карточку#

Apple сжимает. Поиск видит название, подзаголовок и стозначное поле keywords — а описание игнорирует целиком. Весь ключевой бюджет на iOS — 160 символов, и Apple формулирует правила его траты без обиняков: не повторяйте одно слово в разных полях, дубль впустую сжигает слот; пишите слова в единственном числе, множественное магазин достроит сам; не кладите в ключи чужие названия и товарные знаки — это готовое основание для отклонения. Сильнее всего поиск учитывает название.

Google Play читает текст. Поля keywords здесь нет: алгоритм разбирает название, короткое и полное описания как обычный текст, и ранжирование отвечает на фразы, которые естественно живут в настоящих предложениях. Расплата за такую свободу — политика. С обновления метаданных 2021 года в названии на Play запрещены рекламные слова вроде «лучшая», «бесплатно», «топ» — и это правило применяют (App Radar).

Одна и та же игра — два разных вечера работы.

Ключевые слова за ноль рублей#

Угадывать, что набирают люди, не нужно — это видно напрямую.

1. Автоподсказки в самих магазинах. Наберите в поиске App Store или Play базовое слово, например «головоломка», и выпишите подсказки до конца. Это настоящие запросы, примерно отсортированные по частоте; метод бесплатный и работает без аккаунта. Русская автоподсказка сразу показывает местный спрос: «игры без интернета», «головоломки без вайфая» — то, что реально набирают в дороге.
2. Планировщик ключей Apple Search Ads. Бесплатный аккаунт показывает каждой фразе оценку популярности от 5 до 100 (Apple). Запускать рекламу не требуется. Оценки 5–20 — длинный хвост, на котором неизвестной игре реально ранжироваться; от 60 и выше — территория чартов, где живут маркетинговые бюджеты.
3. Разбор пяти конкурентов. Откройте карточки игр, стоящих в выдаче по вашим базовым словам, и выпишите их название, подзаголовок и короткое описание. Слова, которые встречаются у большинства, — словарь рынка. Фразы, которых нет ни у кого, — ваша ниша.
4. Поисковые данные Play Console, когда игра уже жива. Статистика магазина показывает реальные запросы, по которым карточку находили, рядом с показами и установками. Apple отдаёт только канал, без слов, поэтому на iOS придётся опираться на конверсию и планировщик рекламы.

Головной запрос для игры проигран до старта: «головоломки» первым релизом не обойти. Обыгрываются запросы с уточнениями: «головоломки офлайн», «логические игры без интернета», «спокойная физическая игра». Каждое уточнение — небольшая аудитория со своим именем, ровно то, что нужно маленькой игре.

Метаданные на живом примере#

Возьмём вымышленную физическую головоломку Sling Bot и соберём обе карточки — на русской локали: у русских полей те же лимиты, что у английских.

Apple, бюджет 160 символов:

Поле	Лимит	Содержимое	Символов
Название	30	Sling Bot: Физика Головоломки	29
Подзаголовок	30	Гимнастика для мозга офлайн	27
Keywords	100	логика,задачки,мяч,космос,сортировка,дзен,таймкиллер,весело	59

В поле keywords нет ни одного слова, потраченного выше: «физика», «головоломки», «мозга» и «офлайн» уже отработали в названии и подзаголовке, так что сотня символов покупает только новые слова. Отдельный подарок Apple — промо-текст на 170 символов: его правят в любой момент без ревью, поэтому патч-ноуты и анонсы ивентов живут именно там.

Google Play, карточка как текст:

Поле	Лимит	Содержимое	Символов
Название	30	Sling Bot: Физика Головоломки	29
Короткое описание	80	Прицелься и попади. 120 авторских головоломок с физикой, играется офлайн.	73
Полное описание	4000	Начинается с сути, три-четыре раза повторяет целевые фразы, дальше — режимы и уровни	рабочий объём 900–1500

Первые две строки полного описания важнее остального текста: именно их видно до кнопки «Ещё», и их читает человек. Начало пишите для читателя, а «физические головоломки» и «работает без интернета» вплетайте в тело описания естественно. Слишком плотный повтор читается как спам — и алгоритмом, и человеком.

Ассеты, которые доводят до установки#

В поисковой выдаче игрок видит четыре вещи: иконку, название, подзаголовок или короткое описание и звёзды. Всё остальное на странице карточки решает другую задачу — превратить заинтересованный тап в установку.

Иконка — единственный ассет, который попадает на все поверхности, от выдачи до домашнего экрана, поэтому ей достаётся больше всего итераций. Проверяйте её в мелком размере: деталь, читаемая на 1024 px, на 48 px умирает.

Скриншоты. Apple принимает от 1 до 10 на каждый размер устройства, Play — от 2 до 8 на тип устройства. Показывайте геймплей, а не меню: экран настроек ещё ни одной игры не установил. Первые три кадра собирают почти всё внимание, поэтому самый ясный крючок механики ставьте первым и подписывайте его обычными словами.

Видео. Карточка на Play может начинаться со ссылки на YouTube, превью в App Store проигрываются без звука до первого тапа. В обоих случаях первые три секунды должна занимать сама игра — больше прокручивающий мимо игрок не даст.

Оценки и момент просьбы#

Оба магазина дают системный диалог оценки и жёстко его нормируют. Apple показывает запрос рейтинга не чаще трёх раз за 365 дней на устройство (Apple); в Google Play у диалога оценки действует непубликуемая квота по времени (документация Android). Проверить, появился ли диалог у игрока, нельзя ни там, ни там.

Из-за этого лимита выбор момента и есть вся стратегия. Просите после пройденного уровня или удачного забега — никогда на экране проигрыша и не перед платным контентом. Оценки не покупают: магазины вычищают их регулярно, а удар по политике живёт дольше короткого всплеска.

Краши — тоже ASO, на Android#

Google публикует пороги плохого поведения по стабильности. Доля крашей, замеченных пользователем, выше 1,09% или доля ANR («приложение не отвечает») выше 0,47% — и приложение попадает в зону плохого поведения, где видимость в поиске и рекомендациях Play снижается (Android vitals). Никакие ключи не переспорят краш-луп на бюджетном телефоне. У 2D-игры исправление обычно скучное и конечное; частые случаи разобраны в материале как оптимизировать 2D-игру для мобильных устройств.

Цикл: час на каждый релиз#

1. Читайте данные. Play Console показывает запросы, App Store Connect — только канал. Отмечайте слова, которые дают показы без установок: это проблема конверсии, а не ключей.
2. Меняйте одну вещь. Замену ключа, новый подзаголовок, другой первый скриншот. Одна переменная — иначе эксперимент ничего не скажет.
3. Пользуйтесь встроенной механикой. Эксперименты с карточкой на Play тестируют до 3 вариантов, текст и графику, на живом трафике; Product Page Optimization у Apple — до 3 визуальных вариантов сроком до 90 дней (Apple, Play Console).
4. Возвращайтесь к данным через две-три недели и повторяйте. Карточка так и остаётся черновиком — разница в том, что этот черновик читают все.

Что обычно делают не так#

Название, нафаршированное до нечитаемости. Одно слово, сожжённое дважды в полях Apple. «Лучшая» в названии на Play, где это прямо запрещено. Имя конкурента в поле keywords в ожидании отказа. Пять скриншотов главного меню. Просьба оценить на экране проигрыша — худший момент из возможных. И карточка, написанная при отправке билда и больше не тронутая, — самая тихая ошибка и, наверное, самая частая.

Исправление любого пункта дешёвое. Большинство этих ошибок видны в данных как показы, не ставшие установками; остальные приходят письмом об отказе.

Куда это встраивается#

Если билд готов, механика аккаунтов и ревью разобрана в гайде по публикации игр на Android и iOS; частые причины отказов на iOS собраны в разборе ошибок при публикации игры в App Store; правки на стороне Android — в материале ошибки при публикации игры на Android. Как выпустить одну игру сразу на две платформы без удвоения работы — в статье как выпустить игру на iOS и Android без двойной работы. Если движок ещё не выбран, раньше в очереди стоит сравнение 2D-движков для мобильных игр — тот самый вопрос, на который мы делаем Egmatic: визуальный редактор, который ведёт 2D-игру от идеи до готовой к публикации сборки без кода. Редактор в пре-альфе, лист ожидания открыт на egmatic.com. Работа над карточкой, описанная выше, в день запуска в любом случае будет вашей.

Начните с одного вечера. Прогоните автоподсказки для своего жанра, напишите оба набора метаданных в текстовом редакторе и посчитайте символы по таблице выше. Ассеты и цикл подтянутся следом — первыми идут 160 символов.