Как выделиться среди ИИ-игр в Steam: что работает в 2026

Наводнение ИИ-генерируемых игр реально и измеримо: примерно треть всех релизов Steam 2026 года содержит раскрытие об использовании ИИ, и на игры с такой отметкой приходится 60–90% прироста месячных релизов. Те же числа говорят и другое: наводнение — не то, что вас побеждает. Игры с ИИ-отметкой продаются чуть ниже своей доли релизов, почти никакие игры вообще не зарабатывают, а две крупнейшие игры магазина с раскрытием ИИ — многолетние продакшены больших студий. На деле наводнение отнимает внимание и доверие: трафик первой недели в магазине стоит меньше прежнего, и незнакомая игра проходит более высокую планку подозрительности. Для инди, делающих игру своими руками, работает то же, что работало раньше, — только осознаннее: вишлисты, накопленные до релиза, играбельное доказательство и ремесло, которое незнакомец проверяет одним взглядом.

Цифры о масштабе взяты из самого полного публичного ценза феномена — исследования 53 597 игр Steam, выпущенных с июля 2023 по июль 2026 года, которое провёл Sulka Haro, в прошлом ведущий дизайнер Habbo Hotel, а ныне гендиректор Mainframe Industries, студии за Pax Dei. Это ценз, а не выборка: каждая страница магазина проверена на наличие раздела о генеративном ИИ. Выручка в нём оценена по числу обзоров — приближение, но одинаковое для игр с ИИ и без. И одна оговорка, прежде чем идти дальше: этот блог принадлежит Egmatic — no-code 2D-редактору в пре-альфе, использующему ИИ в собственном рабочем процессе, так что в этом споре мы заинтересованная сторона. Наша позиция сформулирована ближе к концу: наводнение — это то, на что похожа генерация без направления, а инструмент, который мы строим, исходит из того, что человек направляет всегда.

Короткий ответ#

Одно предложение вместо таблицы: наводнение подняло цену анонимности, а не цену создания игр.

Что реально происходит в Steam#

Сначала счёт. В 2024 году раскрытие ИИ содержали 10,9% релизов Steam. В 2025-м — 19,9%. В 2026-м — 30,8%. Игры с ИИ-отметкой приходят примерно по 530 в месяц, а релизы без ИИ за то же время выросли с примерно 1 030 до примерно 1 320 в месяц. В зависимости от окна измерения 60–90% прироста месячных релизов — это игры с ИИ-отметкой; именно эта статистика стоит за большинством заголовков этого года про «тонущий Steam».

И ничего из этого не произошло в вакууме — правила Steam двигались тремя шагами:

Поверх этого легла реакция сообщества. Кураторские списки отслеживают игры с раскрытием ИИ — покупатели фильтруют то, что Valve за них фильтровать не станет; пользователи Steam просят настройку уровня аккаунта, скрывающую такие игры, и на момент написания её не существует. В читках сообщества, которые мы проводим для этого блога, конфликт давно перестал быть абстрактным: разработчик дописал «оригинал» от руки на капсуле после того, как пошла дешёвая копия его игры; волна клонов догнала небольшой вирусный хит за считаные дни, и в комментариях отмечали, что ИИ ускорил копирование; ещё один переделал логотип после того, как аудитория сочла его сгенерированным и громко сказала об этом. Модераторы нескольких сообществ разработчиков теперь удаляют низкосортные ИИ-посты целиком, а предложения сообщественных меток «сделано человеком» всплывают снова и снова. Это не то настроение, которое можно переубедить аргументами, — это вода, в которую выходит ваша игра.

Что числа говорят о продажах — и чего не говорят#

Здесь большинство комментариев, включая заголовки, ошибаются. Заголовочная строка ценза — почти никто из ИИ-игр не зарабатывает. Следующее предложение того же автора: «потому что почти никакие игры вообще не зарабатывают». По всем измеренным играм Steam, с ИИ и без, топ-1% собирает около 94% оценённой выручки. Задолго до наводнения успех в этом магазине доставался немногим хитам, и наводнение этого не изменило.

Поквартальная картина интереснее, чем хочется обоим лагерям. В первом квартале 2026 года игры с ИИ-отметкой дали 28% новых релизов и взяли 17% оценённых продаж. Во втором — 33% релизов и 10% продаж. Ниже своей доли, стабильно. А четвёртый квартал 2025-го переворачивает картину: 27% оценённых продаж на 25% релизов, потому что именно в этом квартале Arc Raiders — игра с раскрытием ИИ — стала одним из главных хитов магазина. Две крупнейшие игры Steam с раскрытием ИИ, Arc Raiders и Crimson Desert, — обе многолетние продакшены серьёзных студий, и автор ценза делает из этого прямой вывод: «большинство игр с ИИ-флагом — маленькие продакшены маленьких команд, и им обычно тяжело преуспеть в Steam, применялся ли при производстве ИИ-инструментарий или нет». ИИ-инструментарий, его словами, «не стал серебряной пулей».

Настроения игроков при этом — не стена, какой её рисует дискурс. Опрос GameDiscoverCo в июле 2026 года, охвативший примерно 3 800 игроков Steam: 43% совершенно спокойно покупают игры с генеративным ИИ, 31% относятся к ним негативно, 8% отказались бы от любой игры с раскрытием. Читайте это так: жёсткое ядро — примерно один игрок из двенадцати — не притронется к вашей игре из-за раскрытия, большая середина судит по качеству и честности, и никто не награждает низкосортный контент. Студия Palworld, Pocketpair, говорит, что избегает ИИ сознательно: игроки его отвергают, а художникам студии нравится делать работу самим; Тим Свини из Epic публично назвал правила раскрытия Steam безответственными. Индустрия этот вопрос не закрыла — и вам не нужно, чтобы он был закрыт: середина решает вниманием, а внимание по-прежнему идёт за играми, в которых видно, что кто-то старался.

Честный итог для инди, делающих игру сами: наводнение не съедает ваши продажи. Оно разбавляет видимость первой недели и подняло планку первого впечатления — это меняет то, куда вы вкладываете усилия, а не то, приносят ли они результат.

Где наводнение кусается по-настоящему#

Реальны четыре цены, и это не те, которые называют заголовки.

• Разбавление очереди релизов. При примерно 1 850 играх в месяц очередь рекомендаций и полки новинок прокручиваются быстрее, чем человек успевает их смотреть. Показы первой недели, которые маленькая игра раньше могла собрать на одном магазинном трафике, в основном исчезли — для всех, с ИИ и без.
• Планка подозрительности. Игроки сверяют незнакомые капсулы, шрифты логотипов и тексты страниц со своим представлением о «слопе» — и сверка срабатывает раньше, чем игрок прочтёт первое ваше слово. Страница, которая в 2023-м читалась как «небольшая и простая», в 2026-м читается как «возможно, сгенерированная». Первое впечатление несёт больше, чем раньше.
• Скорость клонов. Окно между вашей разработкой и копией сжалось. В тредах, которые мы читали в этом месяце, клоны догоняли небольшой вирусный хит за дни, а не за месяцы. Если ваш план маркетинга — «стану видимым на релизе», огласка идеи максимальна ровно тогда, когда идея уязвимее всего для быстрого копирования.
• Модерация сообществ. Несколько сообществ разработчиков фильтруют или удаляют ИИ-ассоциированные посты, и этикет раскрытия везде свой — и в Reddit, и в Discord. Где показывать незавершённую работу и в каких словах — теперь решение, к которому прилагаются правила.

Что всё ещё работает для инди, делающих игру самим#

Практика, переживающая наводнение, — это практика, которую нельзя дёшево подделать. По убыванию рычага:

1. Стройте вишлисты до того, как они понадобятся. Вишлист — ставка игрока будущим вниманием на вашу игру, и месяцы такого накопления — единственный сигнал, который перелицовка чужих ассетов не может сгенерировать по требованию. Механика не изменилась, и наш гайд о первых 100 вишлистах всё ещё верен: страница «Скоро выйдет» пораньше, честные обновления и одна ясная причина нажать кнопку.
2. Давайте играбельное доказательство. Ничто не отвечает на вопрос «не мусорная ли это сборка» лучше, чем билд, который незнакомец может потрогать. Веб-демо стоит один вечер и путешествует всюду, куда доходит ссылка; структурные раунды плейтестов превращают незнакомцев в свидетелей. Наводнение не может показать демо: под капотом попросту не во что играть.
3. Показывайте ремесло. Девлоги, таймлапсы, итерации «до и после», заметка о вырезанной любимой фиче — это улики человека за работой во времени, и заодно сырьё, которое пресса и авторы действительно освещают. Год видимого процесса нельзя подделать так, как капсулу.
4. Будьте точны в раскрытии. Раскрывайте то, что потребляют игроки, одним простым предложением — по форме 2026 года. Не прячьте и не делайте «без ИИ» всей идентичностью: в первую очередь продаёт сама игра, а происхождение — сигнал доверия, а не его замена.
5. Выбирайте поверхности сообществ осознанно. Читайте ИИ-правила каждого сообщества до постинга, предпочитайте места, где процесс — норма, и стройте собственный угол: наши материалы о платформах сообществ разработчиков и сообществе до релиза покрывают карту. Discord, куда ваш девлог приходит каждую неделю, в наводнении не тонет.
6. Поднимайте планку первого впечатления. Раз незнакомцы теперь отсекают низкосортное до чтения, капсула, первый скриншот и первые десять секунд трейлера делают эту отсечку за вас. Цельная художественная направленность, настоящий геймплей в трейлере, текст страницы с голосом. Это ремесло, выполняющее маркетинговую работу, — сквозная тема всего вышеперечисленного.

Частые ошибки#

• Маркетинг позиции вместо игры. «Сделано человеком» — сигнал доверия, а не ценностное предложение. Капсула, говорящая только о том, чем игра не является, выигрывает спор — и теряет клик.
• Скрытие ИИ и разоблачение. Раскрытие публично и архивируется, а сообщества хранят скриншоты. Один кадр шаблонного ИИ-текста наносит больше ущерба, чем любое честное раскрытие в одно предложение.
• Судить игру по первой неделе. Разбавление очереди означает, что медленные каналы — вишлисты, демо, девлоги, сообщества — теперь несут больше исхода; тихая первая неделя — не приговор.
• Отвечать объёмом на объём. Выпускать больше тонких игр, чтобы обыграть очередь, — не контрстратегия; это присоединение к наводнению с цифрами ценза в качестве бизнес-плана.
• Уходить из Steam из-за дискуссий. Данные не показывают вызванного ИИ схлопывания продаж для игр, завоёвывающих внимание; они показывают магазин, в котором успех и раньше доставался немногим хитам, плюс шум. Покидать крупнейший рынок ПК ради тишины — дорогая принципиальность.
• Считать весь внутренний ИИ радиоактивным. Помощь с кодом, брейншторм и инструментарий, не доходящие до игрока, раскрытия не требуют и цены для аудитории не имеют. Граница — то, что потребляют игроки, и знать её точное положение дешевле, чем тревожиться.

Место Egmatic#

Наводнение — это то, как выглядит генерация без направления: тысячи сборок, в которых никто ничего не решал. Egmatic строится на противоположной ставке. Это no-code 2D-редактор и движок, где ИИ — усилитель под вашим руководством: вы решаете, что меняется, он исполняет, и каждый файл остаётся вашим. Слой публикации — вторая половина ставки, потому что сильнейший ответ на вопрос «не мусорная ли это сборка» — размещённая ссылка, за которой стоит ваша игра: билд, прошедший от сцены до играбельного URL без развёртывания посередине. На рынке, сортирующем направляемый человеком труд и никем не направленную генерацию, хорошо стареют инструменты, у которых направление, владение и публикация остаются в одних руках.

О стадии скажем прямо: Egmatic в пре-альфе, и мы не анонсируем сроков, которых не сможем сдержать. Лист ожидания на egmatic.com — место, где обретает форму слой публикации, и место, где можно рассказать, чего не хватает вашему циклу «сборка — ссылка»: именно запросы, приходящие в пре-альфе, задают направление разработки.

Заключение#

Наводнение ИИ-генерируемых игр реально: треть релизов Steam 2026 года выходит с раскрытием, и большая часть прироста релизов магазина — игры с ИИ-отметкой. Оно и не ваш конкурент. Ценз говорит, что эти игры продаются ниже своей доли, магазин и так работал по принципу «победитель забирает почти всё», а крупнейшие игры с раскрытием ИИ побеждают тем же многолетним ремеслом, которое побеждало всегда. Наводнение забрало дешёвое внимание: трафик первой недели и презумпцию доверия. Замените первое вишлистами, демо и девлогами, построенными до релиза, и ответьте на второе ремеслом, которое незнакомец проверяет одним взглядом: капсула, трейлер, играбельная ссылка. Показывайте работу, раскрывайте честно и отдавайте игру в руки как можно раньше. Это была выигрышная стратегия до наводнения — и числа говорят, что она осталась ею.

Источники#

1. GamesRadar — исследование более 53 000 игр: 60–90% прироста месячных релизов Steam дают игры с ИИ, и почти ни одна из них не зарабатывает, Dustin Bailey, 16 июля 2026: ценз Sulka Haro, 53 597 игр с июля 2023 по июль 2026 (полный ценз, не выборка; выручка оценена по числу обзоров); доли раскрытия 10,9% в 2024-м, 19,9% в 2025-м, 30,8% в 2026-м; примерно 530 ИИ-релизов в месяц при росте не-ИИ с ~1 030 до ~1 320; 60–90% прироста месячных релизов — ИИ-флаг; топ-1% игр ≈ 94% оценённой выручки; Q1 2026 — 28% релизов и 17% оценённых продаж, Q2 2026 — 33% и 10%, Q4 2025 — 27% продаж на 25% релизов в квартал Arc Raiders; Crimson Desert и Arc Raiders — две крупнейшие игры с раскрытием ИИ; выводы о маленьких продакшенах, отсутствии «серебряной пули» и командах с видением
2. Valve — AI Content on Steam, новость Steamworks, январь 2024: игры с ИИ разрешены при раскрытии; категории Pre-Generated и Live-Generated; гарантия прав за раскрытием; канал жалоб для игроков
3. Game Developer — Valve уточнила правила раскрытия ИИ в Steam, 16 января 2026: форма раскрытия переписана вокруг контента, который игрок видит или слышит, — ассеты игры, арт страницы магазина, маркетинговые материалы; внутренние «AI-powered tools» в разработке раскрытия больше не требуют
4. Опрос GameDiscoverCo, примерно 3 800 игроков Steam, июль 2026, в покрытии GamesRadar от 7 июля 2026: 43% спокойно покупают игры с генеративным ИИ, 31% негативны, около 8% отказались бы от любой игры с раскрытием; заголовочные числа подтверждены несколькими изданиями, прочитано 29 сентября 2026
5. Позиции Palworld и Epic в изложении GamesRadar, июль 2026: Pocketpair — об избегании ИИ, потому что игроки его отвергают, а художники студии предпочитают делать работу сами; Тим Свини (Epic) о правилах раскрытия Steam как «really irresponsible of Valve»; оба прочитаны через связанное покрытие статьи о цензе, 29 сентября 2026
6. Треды из плановых читок r/gamedev и r/IndieDev, сентябрь 2026: рукописное «оригинал» на капсуле после вирусного клона, копии за дни после небольшого хита, переделанный после реакции «ИИ-логотип», политика модераторов о низкосортных ИИ-постах, предложения сообщественных меток «сделано человеком»; наши записи первой руки, публичного архива нет